Bagaimana Perusahaan Teh di Hangzhou Membuat Saya Memikirkan Kembali Hadiah Festival Perahu Naga
Bulan lalu, seorang pria dari perusahaan teh Hangzhou menelepon. Bukan orang besar-hanya dia, yang pada dasarnya mengelola segalanya dari kantor kecil di dekat Longjing.
Dia memesan 300 kotak heksagonal dengan diameter. 85mm, kayu paulownia, finishing alami dengan lapisan kain di dalamnya. 11 RMB per unit. Urutan pertama.
Minggu ini, dia menelepon kembali. Ingin 500 lebih, tapi kali ini ukuran 65mm. Kayu yang sama, hasil akhir yang sama, tetapi lebih kecil. Alasannya: pelanggan membeli yang lebih besar untuk pengaturan meja, bukan untuk penyimpanan teh. Dia memperhatikan beberapa orang menggunakannya sebagai kotak pil. Yang lain hanya menaruhnya di rak dan meninggalkannya di sana.
"Mereka menyimpan kotak-kotak itu," katanya. "Tehnya habis dalam sebulan. Kotaknya tetap ada."
Kalimat itu melekat pada diri saya.
Saya menjalankan bengkel pengemasan. Kami mungkin telah membuat 50.000 kotak dalam tiga tahun terakhir. Dan saya telah menghindari klien Festival Perahu Naga selama beberapa waktu-bukan karena pekerjaannya tidak menarik, namun karena ekspektasinya yang melelahkan.
Inilah hal yang tidak dibicarakan orang: pada pertengahan-Juni, kantor-kantor di Tiongkok tenggelam dalam zongzi. Bukan secara metaforis. Secara harfiah tenggelam. Karyawan membawa kotak-kotak. Ruang istirahat tampak seperti kuburan zongzi pada hari Rabu. Seseorang selalu memiliki terlalu banyak. Seseorang pada akhirnya selalu memberikan kotak kepada tetangga yang juga memiliki terlalu banyak. Pada hari Jumat, setengahnya dibuang ke tempat sampah.
Masalah pendinginannya saja-beberapa zongzi memerlukan penyimpanan dingin, beberapa memerlukan pemanasan ulang-membuatnya praktis tidak nyaman sebagai hadiah untuk pekerja kantoran modern yang mungkin makan siang di meja mereka atau melewatkan waktu makan sama sekali selama waktu darurat.
Saya mulai memikirkan alternatifnya mungkin dua tahun lalu. Bukan untuk menggantikan tradisi-itu bukan keputusan saya-tetapi untuk menawarkan sesuatu bagi perusahaan yang ingin memberikan sesuatu yang berarti tanpa menambah beban.
Apa yang sebenarnya cocok untuk hadiah perusahaan Festival Perahu Naga?
Dapat digunakan kembali adalah jawaban yang jelas, tetapi orang-orang mengatakannya seolah-olah itu berarti sesuatu yang abstrak. Izinkan saya menjelaskan secara spesifik: kotak itu membutuhkan alasan untuk tetap tinggal.
Slide laci yang berfungsi mulus-tidak lengket, tidak goyah. Tiga prototipe pertama yang kami coba macet atau terasa murahan. Versi keempat dengan lapisan kain di bawah laci? Akhirnya benar.
Kompartemen internal yang memiliki tujuan tertentu. Tutup yang cukup pas untuk dijadikan wadah kecil. Ruang internal yang cukup untuk barang seperti lengkeng kering, krisan, atau barang musiman lainnya yang tidak memerlukan lemari es.
Bahannya juga penting. Kayu Paulownia ringan dan memiliki aroma alami yang samar-sebagian orang menganggapnya menenangkan. Bambu bertahan dengan baik seiring berjalannya waktu. Kertas bersertifikasi FSC-jika Anda menggunakan kertas-berbasis. Tekstur alami memotret lebih baik daripada laminasi mengkilap, dan usianya lebih baik di kehidupan nyata.
Sekarang, gajah di dalam ruangan: elemen desain.
Citra naga? Baik jika dilakukan dengan baik. Masalahnya adalah 80% gambar naga yang saya lihat di kotak Festival Perahu Naga sepertinya berasal dari tiga perpustakaan foto stok yang sama. Api generik-nafas naga dengan latar belakang merah umum.
Apa yang lebih berhasil, menurut pengalaman saya:
Bentuk heksagonal atau segi delapan mirip dengan tenun bambu, namun tidak secara harafiah
Nila tua dengan emas halus-seperti porselen Tiongkok kuno, bukan petasan
Elemen kaligrafi digunakan secukupnya, tidak diberi wallpaper di setiap permukaan
Tumbuhan musiman (herba yang dimasukkan ke dalam zongzi, caltrop air, teratai) dalam bentuk bergaya
Apa yang tidak berhasil:
Latar belakang-penuh warna merah
Naga yang terlihat marah atau agresif
Penyepuhan yang berlebihan-setelah Anda memulai dengan hiasan emas, sulit untuk berhenti, dan Anda akan mendapatkan sesuatu yang terlihat mencolok
Mencoba memasukkan setiap simbol sekaligus: naga, phoenix, peony, bangau, semuanya
Kotak Festival Perahu Naga terbaik yang pernah saya lihat memiliki batasan. Satu atau dua referensi visual, dijalankan dengan baik. Bentuk segi enam misalnya. Strukturnya (segi enam itu efisien-menggunakan lebih sedikit bahan untuk kekuatan yang sama), secara visual berbeda, dan mengacu pada bambu tanpa berteriak "kami mencari pola tradisional di Google."
Inilah yang selalu ditanyakan orang: harga untuk jumlah kecil.
Model lamanya adalah: Anda memerlukan 2,000+ unit untuk mendapatkan harga yang wajar. Kurang dari itu, biaya satuan membuat semuanya menjadi tidak praktis.
C2M telah mengubah ini. Tidak sepenuhnya, tapi cukup.
Untuk perusahaan teh Hangzhou saya sebutkan: 300 unit dengan harga masing-masing 11 RMB. Totalnya 3.300 RMB untuk kotaknya sendiri. Tambahkan pengukiran laser khusus (kami mengenakan biaya per penyiapan, bukan per unit-sekitar 800 RMB untuk logo sederhana), dan Anda akan mendapatkan sekitar 4.100 RMB untuk 300 kotak.
Bandingkan dengan model lama, di mana 300 unit mungkin berharga 20-25 RMB per unit karena biaya pemasangan tersebar ke lebih sedikit unit.
Imbalannya-adalah waktu perkakas. Untuk bentuk atau ukuran khusus, proses pengerjaan memerlukan waktu 2-3 minggu sebelum produksi dimulai. Untuk kotak dalam ukuran standar hanya dengan penyesuaian permukaan (ukiran, bungkus kertas), biasanya kami dapat melakukannya 7-10 hari sejak karya seni disetujui.
Untuk perusahaan yang baru pertama kali memberikan hadiah Festival Perahu Naga, atau sedang menguji desain baru, saya sarankan memulai dengan 50-100 unit. Ya, biaya unitnya lebih tinggi. Namun Anda mempelajari hal-hal yang tidak dapat Anda pelajari dari spreadsheet, seperti apakah slide laci terasa pas, atau apakah ukurannya sesuai dengan tujuan penggunaan Anda.
Satu hal lagi tentang waktu.
端午 adalah 19 Juni tahun ini. Jika Anda membaca ini pada bulan April dan memiliki ide, sekaranglah waktunya untuk memulai pembicaraan dengan produsen. Bukan karena prosesnya lambat-menjadi lebih cepat-melainkan karena pabrik-pabrik terbaik sudah dipesan.
Jika Anda membaca ini pada bulan Mei dan Anda memerlukan sesuatu yang khusus, itu akan sulit tetapi bukan tidak mungkin. Kami telah menyelesaikan penyelesaian 7 hari pada Ukiran sederhana untuk gaya kotak yang ada. Batasannya biasanya bukan pada kapasitas produksi kami; sudah waktunya pengeringan bahan alami (paulownia perlu dikeringkan dengan benar jika tidak akan melengkung) dan logistik pengiriman.
Pengiriman Festival Perahu Naga pada bulan Juli memalukan dan sayangnya hal biasa. Rencanakan ke depan.
Saya tidak berpikir zongzi akan hilang. Tradisi mempunyai kelembaman. Namun menurut saya masih ada ruang untuk hal lain-bagi perusahaan yang ingin memberikan hadiah yang benar-benar disimpan orang, bukan sekadar dikonsumsi dan dibuang.
Tukang teh di Hangzhou mengetahui hal ini secara intuitif. Pelanggannya menyimpan kotak-kotak itu. Teh adalah alasannya; kotak itu adalah hadiahnya.
Itu layak untuk dipikirkan.
